杭州抖音信息流广告投放流程！

抖音信息流广告是什么？杭州抖音信息流广告投放流程！

抖音信息流是抖音广告的一种，像我们经常看到的开屏广告、信息流广告都是抖音广告投放的模式，一般信息流广告位置是在首页—推荐中。

像我们用户日常停留时间最多的页面都是“推荐”，所以信息流广告广受众多品牌主的投放偏好，在用户刷视频的过程中，不定期插入视频广告，用户看到后感兴趣就点击，不感兴趣就滑走。因为抖音的审查机制，信息流广告的视频质量相对都比较高。

之所以选择信息流广告的品牌方多，一方面是因为门槛低，预算可控，而且投放人群精准；另一方面是因为行业性质，比如企业电话、房产、旅游、吃喝玩乐商家等等都非常适合信息流推广。

那么，品牌方想做抖音信息流，应该从哪开始着手呢？

在抖音进行信息流广告投放，一般包括以下4个步骤：开户、充值、资质审核、投放广告。

1、开户

想做抖音信息流广告，首先得开一个账户。开户需要提供资料审核，比如营业执照、法人身份证、对公账户以及所在的行业的相关资质。

开户可通过官方和代理商两种方式进行，官方开户需要收取1000手续费，开户后不包括提供投放建议等运营增值服务；还可以通过代理商开户，不同代理商存在不同的收费标准，一般都可以提供账户代运营等增值服务。

2、充值

官方投放预充值费用一般是1万元起，代理商根据提供的服务差异，存在不同的收费标准。

根据行业不同可能会有保证金的缴纳，但是大部分行业是不需要缴纳的，例如：400官方电话需要缴纳20万元保证金，这也是官方对通信类广告审核的严格以及保证抖音平台用户的利益不受影响。

3、素材准备

素材主要是包括要投放的视频，以及视频对应的落地页，等待视频和落地页审核通过之后才可以进行投放。所以，在进行投放前要提前准备好。

视频素材建议准备3-5个备选，落地页对应也需要多做几版。不同的视频和落地页刺激用户的效果可能会有所差异，可以根据实际投放情况调整投放策略。需要注意的是，信息流广告的素材需要直击用户痛点，强烈刺激转化下单，所以前期需要整理好行业卖点和痛点。

4、创建投放计划

抖音信息流广告主要通过巨量引擎广告投放后台投放。

创建投放计划，主要是选择投放地区、投放时间、投放人群等，这些都是可以自主选择投放的。

5、投放广告

信息流属于竞价广告，商家需要付费获得推荐。抖音广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买。

cpm指的是千人成本，即按千次展现付费，一千次展现只收取一次费用。

优势：不管点击是否，都只按曝光来扣费，费用相对较低。适合预算充足、企业品牌有一定影响力，但目标受众不是很精准的广告主。

cpc指的是按点击收费，用户每点击一次广告链接，抖音会收取一次广告费。

优势：转化率高，广告被点击才付费，用户都是潜在用户。预算少的企业选择cpc计费方式更适合，因为可以合理把握消费预算。

广告主可以根据企业情况进行选择投放即可。