杭州小红书信息流怎么投放？小红书品牌广告投放流程

杭州小红书信息流怎么投放？小红书品牌广告投放流程！

信息流广告是各大平台的广告收入来源之一，小红书也不例外。小红书信息流区别于薯条推广，是商家在小红书平台的广告投放方式之一。

在发现页投放信息流广告，可实现站内推广，填写表单留存客资，非常适合各类线上线下行业广告投放。

小红书品牌广告投放分为信息流广告和关键词搜索广告，信息流广告一般在发现页面的第6、16、26位；搜索广告一般在搜索页的第3、13、23、33位。

一、投放优势：

小红书信息流广告投放图文和视频笔记，投放的笔记下方会有广告或者赞助的字眼。

广告主在小红书上面投放信息流广告的时候，可以通过对性别、年龄、地域、手机设备等定向设置更好的找到目标用户群体，将广告直接展现在他们的面前，能够获得更好更优质的广告投放效果。

投放的笔记页面上可以有直接购买或者直接咨询的按钮，转化目的更强。

二、小红书信息流投放流程：

(1) 认证小红书企业号

(2) 广告账户绑定小红书企业号

(3) 上传广告素材：落地页、文案、视频等

(4) 广告账户充值

(5) 等待广告审核通过后开始投放

三、投放注意事项

标题和封面非常重要，用户首先要被吸引点击阅读后才能进行互动，所以**印象非常重要，前期投放时，需要做测试，点击阅读率在20%以上才能开始投放。

遇到投放不出去的情况，考虑一下三个因素：

1、笔记点击率，点击率过低可能是素材的原因，可以考虑更换素材，我们前期在准备素材的时候可以多做几个备选。

2、出价，出价低或者竞品出价高都会对投放有影响，投放期间要实时关注投放数据。

3、人群标签过窄，可以尝试扩大受众人群画像，投放覆盖人群越多效果也会越好。

四、品牌小红书信息流、搜索广告投放比例建议

一个新品牌，建议前期先做信息流，少做搜索，让用户对品牌现有一个初步印象，投放占比约7:3；当后期用户对品类有一定需求后，开始大量铺搜索广告，可以从5:5再到3:7去过渡。搜索广告比重越大，转化也会更好，因为搜索广告直接对接用户需求。

五、计费方式

按照cpc（曝光免费、点击收费）计费，即用户点击进入笔记详情产生一次扣费。单个信息流或搜索广告因为行业或产品会有差异，具体以实际为准。