越来越多的用户把小红书当成搜索工具,尤其是当用户产生购买欲望前,90%的用户在小红书会有搜索行为,60%的笔记流量来自搜索页。
因此,学会布局关键词,提升笔记搜索流量,是做好小红书运营、提高转化最重要的一个环节。
一、关键词布局
所有的搜索都离不开关键词,包括笔记的标题、话题、标签、开头、核心文案里都要有关键词,但是关键词的布局密度不能太大,一般来说,一篇笔记中含有4-6个关键词即可。
权重越高的词、想要被用户**时间搜索到的词一定要放在标题以及开头前20个字,打个比方:我们做某沙发品牌,标题或内容中可以包含“沙发”、“轻奢沙发”(该品牌的品牌定位)等关键词。
算法和人一样,会根据你的关键词提炼要点,进而去推荐给用户,如果整篇笔记关键词较少,没有被打上标签,那么也就不会被算法推荐了。
打个比方:现在有一款新能源汽车要在小红书上做内容运营,现在有以下几个词作为你的首打品牌内容词:电车、电动汽车、新能源车,我们应该怎么选择?
我们先看笔记量,在小红书笔记中:电车(65万篇)>新能源车(76万篇)>电动汽车(44万篇)
笔记量越多平台流量越多,一般来说,我们会选择最热的关键词。但是笔记量越多的词就意味着关键词排名优化会更难。
这是小红书平台内部的关键词筛选方法,外部可以用一些流量词工具,用于对小红书关键词选词的补充,例如“电车推荐女生”、“电车suv”这些关键词也可以布局。
在关键词的相关性、笔记量都确定之后,关键词的商业价值是要考虑的因素之一。品牌主打关键词是否有口碑性?对用户来说是否有品牌印象?因此,品牌关键词是需要去认真推敲,层层筛选,确保**关键词。
二、长尾词布局
关键词不一定是一个词,他也可以是一句话,长尾关键词往往是2-3个词组成常常存在于内容中,比如“小红书关键词排名优化”这就是一个长尾词。长尾关键词带来的转化比目标关键词会高很多,因为长尾词的目的性更强,搜索用户更为精准。
防晒是大词,那么学生党防晒就是小+大原则,长尾词更容易见效果。
三、内容质量
笔记的内容质量主要包含:笔记原创度、点击率、是否含有违禁词
一般来说,优质内容越多账号笔记的权重就越高。我们在发布笔记的时候,封面图和标题是非常重要的,用户是否会点进笔记最重要的就是**眼印象。
笔记发布一定不能包含违禁词,可以利用第三方软件查询,避免笔记被降权删除。
四、排名优化
笔记发出后,自然点击互动固然重要,但是后期优化也必不可少,当笔记优化到搜索页前十左右,会获得更多的曝光,评论引导也非常重要,参考抖音热评,甚至热评**的互动量会远超笔记热度。