品牌账号抖音代运营的四大技巧

品牌账号打爆抖音的四大技巧

过去的一年，品牌或企业全面布局直播电商，实现了规模增长，抖音电商也向千亿GMV发起冲击。数据显示，2021年抖音&快手带货直播场次超7500万场，同比增长100%，直播带货商品链接数超3.9亿个，同比增长308%。抖音店播场次超566万场，店播销售额占比平均在20%左右。

抖音平台也一直在大力扶持品牌主官方账号，在品牌主页上，可以帮助企业做更多的商业表达，比如品牌信息(品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍)、转化入口(品牌官网、电商)、品牌视频(支持置顶)等。

那么，品牌账号应该如何利用抖音加强与用户的有效沟通，以此打爆品牌?我们星耀传媒总结了以下4大技巧：

1.从产品出发

在产品上找卖点，比如：海底捞在抖音上的UGC内容大都是源自于产品，“海底捞的抖音吃法”，这种把产品原本的实现步骤、通过短视频方式表现出来，实用且有趣，形成独有的口碑传播，话题非常容易被炒热。

2.形成标签

“形成标签”指的是通过发布的内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：最近很火的刘畊宏女孩，大家一提到健身就想到刘畊宏，就是形成了一个标签化的印象。

不仅是个人标签，品牌亦是如此。“奥迪”推出的系列剧情式短视频，在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点，向用户传达“奥迪”的科技品牌理念。

“标签化”玩法能加深用户对企业品牌和产品的印象，树立自身品牌形象，有效传达企业文化理念。

3.结合热点

抖音中有很多热门的话题榜、挑战榜，企业号也可以选择适合自己的“拍同款”。想要快速起号，还可以配合其他抖音达人资源来为自有账号引流造势或是借势抖音热搜话题。

4.达人分发

达人直接参与创作是一种见效最快的方式，其中可以植入企业产品或服务。另外企业也可以自行发起挑战邀请达人线上参与、以及线下一起参加品牌活动，甚至可以一起参与企业抖音创作。

综上，回归到抖音运营的本质，品牌在做抖音营销时，要先对品牌进行合理定位，再找合适的素材拍摄短视频，从而吸引精准客户关注抖音账号。优质短视频也可以通过dou+推广来获得更多流量。当粉丝黏性增强之后可以通过拍摄短视频、直播等等方式进行产品推广，从而达到变现和引流效果。