怎么做好小红书品牌号涨粉?新品牌如何“破局”?
很多品牌号运营都纷纷表示涨粉好难。。。
同样是在做小红书投放,“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果?”
这是来星耀视界咨询的品牌方倾诉的最多的话,眼看着同行吃尽了红利,自己做却怎么都不得要领。有着优秀种草属性的小红书,不管是成熟品牌还是新锐品牌,都纷纷想在这里占领一席之地,收获属于自己的流量,突破重围,打开缺口。然而,随着入局品牌的剧增,有效流量的获取变得愈发困难。
怎么做好小红书品牌号涨粉?我们整理了三个新思路:
一、品牌联合营销
品牌联合营销的好处就在于可以短时间内、用较低的营销成本,快速达到品牌扩大声量的目的。聚集不同行业、品类的品牌同时,吸引来的人群也更多元、更丰富。
品牌号可以一直坚持和其他非竞品品牌做联合影响,发起抽奖或内容联动,造大活动声势,互相吸流。例如,喜茶和藤原浩推出限定饮品、联名饮品杯、杯套、包装袋,联名以黑色为主调,线上线下联动,吸引力一大波情怀党。通过藤原浩的潮流ip与喜茶结合,洗牙潮酷圈层的年轻人。
这个时候很多人会问,如果是新品牌,没有品牌愿意一起联合营销怎么办?其实只要你的产品不错,不是特殊品类,愿意带着一起做的品牌一定不少。再不济小品牌也可以找小品牌,或者有关系的品牌做联合营销。或者自己做合集种草时带一下其他的品,作为一个置换。
二、品牌号内容思路
1、丰富笔记类型
小红书品牌号想要达到快速吸粉的目的:**,要让用户得到一定好处。第二,账号内容让用户有获得感、觉得有用。所以,丰富账号笔记类型显然很有必要。但是,我们会发现很多品牌号的内容类型都较单一,而且以商业海报、商拍产品图内容为主的比较多。
所以,品牌号不一定只能走官方和商业化路线,把自己的内容类型限制住。可以在单品种草、产品展示、干货教程攻略、抽奖福利、UGC转载内容类型的基础上做更多的尝试。比如:元气森林、完美日记等品牌号。
他们的账号内容就比较多元丰富,公司同事日常、老板和员工日常、运营在线吃瓜、宠粉日常、产品DIY、产品的N种玩法等等类型内容我们都可以适当应用。
2、内容要有价值且要价值**化
一般来说,新的品牌,内容要有干货,才比较容易吸引用户的关注。也就是内容要对用户有帮助、有价值、能解决用户需求。所以,新品牌在冷启动时,可以多发干货类内容我们在做干货内容的时候,**给用户看1秒就觉得这篇内容很有价值、很有用的感觉。比如:教程+合集,看着就干货满满。这样用户才会点赞、收藏、评论,从而轻松打造爆文,获取更多流量。
3、内容有趣、跟随平台热点
这一点不多说,建议大家先找到模仿的对象,先模仿再创新。做着做着自然就游刃有余了。
三、品牌号运营技巧
1、账号幽默运营、多和用户互动
相比刻板的官方运营方式,接地气、活跃的运营方式,显然更受欢迎!所以,我们在运营品牌号的时候,也可以多和用户互动、积极回应用户问题、用语尽量幽默。这样更易俘获用户对品牌的好感、吸引粉丝对品牌关注,再慢慢转变成认可及信赖。
2、福利要投其所好、跟随热潮
很多时候品牌在抽奖的时候都会存在刻板印象,抽奖一定要送自己品牌产品,不然就白送了。其实不然,特别是对于小品牌来说,自身产品没有知名度,吸引来的人会相对较少,还可能存在“薅羊毛专户”!
所以品牌在抽奖的时候,可以联合其他产品,或是结合时下热点投用户所好,比如520、六一等节日礼物,只要你发起抽奖就等于抓住了流量密码。
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