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品牌如何在小红书推广种草,获得更多流量和曝光技巧?

杭州小红书推广公司

2022-05-21 02:08星耀传媒
 
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品牌如何在小红书获得更多流量和曝光技巧?


从最早的完美日记再到花西子等通过小红书成为网红爆品后,越来越多的品牌从小红书走出来,被大家知道。像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位,重塑年轻化的形象,进一步激活增量市场。

品牌想要入局小红书?对小红书完全不了解?本文根据星耀视界过往运营小红书品牌的经验,分析如何打造爆款笔记

首先,品牌想要得到更多的流量和曝光,打造爆文是最有效的方法之一。因为根据小红书平台的推荐机制,首次推送给用户的笔记,赞藏评互动数据比较好的,就会再次推送给更广范围的用户,以此类推,产出小爆文、大爆文,所以爆文率非常重要这里要注意的是,不能一味追求爆文,而是要打造更多有效种草笔记,避免无效爆文,也就是数据好看但几乎没转化的情况。

简单举一个例子,现在有下面两种笔记:

1)互动量只有500,不算大爆文,但其中评论区有一半以上的内容的关注点都在产品上(询问产品购买渠道、品牌、使用场景、使用途中担心问题等比较真实且个人主观感受很强的问题)。2)互动量有5000,从数据上看是典型的爆文,但评论区都是夸博主好看、好搞笑、太喜欢博主等与品牌产品无关的评论。相比之下,尽管在数据表现上笔记一不如笔记二,但显而易见的是,它内容有在一定程度上让读者关注并对产品本身感兴趣,这才是能够促进转化的“有效种草笔记”。所以有时候我们不能一味的追求笔记的数据情况,而是要从种草力去考量。

杭州小红书推广公司         小红书种草

比如之前我们做过的某保健品品牌,很多用户留言评论询问购买渠道等关于产品的细节问题,证明用户是有留意到笔记中的品牌和产品,有购买的欲望或产生消费决策的。

其次,核心关键词的选择,对我们转化影响也很关键,如果我们直接投放大品类词,像眼影、修容、面膜、精华液这类大词,通常流量很贵,竞争很激烈。如果不是数据极好极好的情况下,新锐品牌根本排不上号,也很容易被大品牌的再次投放给刷下去。

小红书推广

我们可以在保住品牌名的前提下,做大品类的细分长尾词。例如:立体修容、平替口红,能帮助品牌快速在小红书上抢占到精准的搜索流量,竞争也相对较小,提高品牌投放性价比。营造美好的感觉,影响用户消费决策。这时候我们可以避开竞争激烈,用大品类词去结合、联想,从别角度下手,可以是一个独特的场景或功效,总之,打造竞争较小,能给用户带去记忆点的就行!


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